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　　据介绍，飞轮的起点是门店网络的扩张，这为规模化采购提供了基础，从而提升了与上游供应商的议价能力。强大的议价能力和高效的直采模式，使得万辰集团能够提供高质价比的产品，将成本优势直接让利给消费者。物美价廉的产品和愉悦的购物体验为消费者带来了更大价值，从而建立了庞大且忠实的会员群体。最终，强大的品牌力和稳健的门店盈利模式吸引了更多优质加盟商建立长期合作关系，进一步推动了门店网络的扩张，形成了一个自我强化的增长闭环。

　　万辰集团的成功，源于其对“规模”与“效率”的极致追求，并由此构建起核心的竞争壁垒。截至2025年6月30日，万辰集团在全国29个省份拥有超过15,000家门店，形成了广泛覆盖与核心区域深度渗透的门店网络，形成了显著的规模优势。尤其在长三角及“山河四省”等高消费潜力和人口密集的市场，确立了绝对的领先地位。同时，截至2025年8月31日，集团已积累逾1.5亿注册会员，庞大且忠实的用户群体成为其持续增长的坚实基础。

　　在选品规划上，万辰集团拥有超过200人的专业采购团队，结合自主研发的数字化选品系统，对海量SKU进行筛选，最终形成超4000个SKU的全国产品池，单店精选1800-2200个SKU。这一策略既保证了产品的丰富度，又避免了传统商超的臃肿，维持了高效运营。更重要的是，万辰集团保持着极高的上新频率，2025年上半年平均每月推出约250个新SKU，确保了产品的新鲜感和对市场潮流的快速响应。招股书显示，约27%的SKU在传统零售渠道并不常见，为消费者带来了独家和新奇的购物体验。

　　而面对零食产品同质化的挑战，万辰集团依托强大的消费者洞察，推出了“好想来超值”与“好想来甄选”两大自有品牌系列，精准切入不同消费需求。好想来超值系列聚焦核心基础品类，主打极致“质价比”。例如，一款源自千岛湖水源的天然饮用水，零售价仅0.6元，凭借“大牌品质、平民价格”迅速成为全国畅销单品，自25年5月推出至25年8月，月均销售额增长超 250%，单月销量突破2500万瓶。这不仅打破了“便宜无好货”的固有消费认知，更树立了“好想来=超值”的品牌心智。好想来甄选系列则聚焦高端化与差异化，为消费者提供新奇、独特的“惊喜感”。例如，一款青提茉莉风味的精酿啤酒，将东方茶香融入现代精酿工艺，精准捕捉了年轻群体的“微醺”需求，成为社交平台的网红商品。